Najważniejszym celem tego rodzaju wydawnictw reklamowych - reklamy prasowe, plakaty, ulotki reklamowe - jest zwrócenie uwagi na element reklamowany np. produkt, firmę. Plakat, czy też reklama w gazecie, nie mogą pozostać obojętne dla potencjalnego klienta. Również ulotka reklamowa nie może od razu trafić do kosza.

Reklama prasowa, plakat czy ulotka reklamowa bardziej niż informować powinny zachęcać. Ich forma graficzna musi być na tyle ciekawa, by zatrzymać oko potencjalnego klienta i wzbudzić jego zainteresowanie. Oferta firmy, w reklamie prasowej, na plakacie, czy też w ulotce reklamowej, musi być podana w formie esencji – jej zadaniem jest sprawić, by klient zapragnął dowiedzieć się więcej.